Le choix des mots-clés est un élément fondamental de toute stratégie de référencement naturel efficace. Identifier les termes et expressions les plus recherchés par votre audience cible vous permettra d'optimiser vos contenus et d'améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Mais comment distinguer les mots-clés vraiment pertinents pour votre activité parmi la multitude de possibilités ? Quels outils et techniques utiliser pour mener une recherche de mots-clés performante ?
Qu'est-ce qu'un mot-clé pertinent en SEO ?
Avant de se lancer dans la recherche de mots-clés, il est essentiel de bien comprendre ce qui caractérise un mot-clé pertinent et efficace pour le référencement naturel. Un bon mot-clé doit répondre à plusieurs critères :
- Être en adéquation avec votre activité et vos contenus
- Avoir un volume de recherche suffisant
- Présenter un niveau de concurrence acceptable
- Correspondre à l'intention de recherche de vos cibles
- Être utilisé naturellement par vos prospects dans leurs requêtes
Le choix des mots-clés ne doit donc pas se faire uniquement sur la base du volume de recherche. Un mot-clé très recherché mais trop concurrentiel ou mal ciblé ne vous apportera pas les résultats escomptés. À l'inverse, un mot-clé de longue traîne moins recherché mais plus spécifique pourra s'avérer bien plus efficace pour attirer un trafic qualifié sur votre site.
L'objectif est de trouver le juste équilibre entre potentiel de trafic et pertinence par rapport à votre activité.
Les différents types de mots-clés à cibler
Il existe plusieurs catégories de mots-clés, chacune ayant ses spécificités en termes de volume et d'intention de recherche. Bien connaître ces différents types de mots-clés vous permettra d'affiner votre stratégie :
Les mots-clés génériques
Ce sont des termes courts et larges, généralement composés d'1 à 2 mots. Par exemple : "chaussures", "assurance auto". Ils ont l'avantage d'avoir un volume de recherche élevé mais sont aussi très concurrentiels. Ils conviennent davantage aux sites à forte notoriété ou aux grandes marques.
Les mots-clés de longue traîne
Ces expressions plus longues et spécifiques sont composées de 3 mots ou plus. Par exemple : "chaussures de randonnée imperméables pour femme". Leur volume de recherche est plus faible mais ils ciblent une intention précise et attirent un trafic très qualifié. Ils sont particulièrement intéressants pour les PME et les sites spécialisés.
Les mots-clés transactionnels
Ils expriment une intention d'achat comme "acheter", "prix", "promotion". Par exemple : "acheter iphone 13 pas cher". Ces mots-clés sont très prisés des e-commerçants car ils attirent des visiteurs prêts à l'achat.
Les mots-clés informationnels
Ils traduisent une recherche d'information et commencent souvent par "comment", "pourquoi", "qu'est-ce que". Par exemple : "comment choisir ses chaussures de running". Ils sont utiles pour développer votre notoriété et vous positionner comme expert.
Une stratégie de référencement efficace combinera judicieusement ces différents types de mots-clés pour couvrir l'ensemble du parcours client, de la découverte à l'achat.
Les outils indispensables pour trouver les meilleurs mots-clés
Pour identifier les mots-clés les plus pertinents et performants, plusieurs outils gratuits et payants sont à votre disposition :
Google keyword planner
Cet outil gratuit proposé par Google dans le cadre de sa plateforme Google Ads est incontournable pour débuter votre recherche de mots-clés. Il vous permet d'obtenir des estimations de volume de recherche et de concurrence pour vos mots-clés, ainsi que des suggestions de termes associés.
Pour l'utiliser efficacement :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads
- Accédez à l'outil de planification des mots-clés
- Saisissez vos mots-clés de départ
- Analysez les résultats en termes de volume et de concurrence
- Exportez les données pour une analyse plus poussée
Google trends
Google Trends est un excellent complément à Keyword Planner pour analyser l'évolution des tendances de recherche dans le temps. Il vous permet de comparer la popularité de différents termes et d'identifier les variations saisonnières.
Utilisez Google Trends pour :
- Comparer l'intérêt pour plusieurs mots-clés
- Découvrir les tendances émergentes dans votre secteur
- Identifier les pics saisonniers pour ajuster votre stratégie de contenu
Semrush
SEMrush est un outil payant très complet qui offre de nombreuses fonctionnalités pour la recherche et l'analyse de mots-clés. Il vous permet notamment d'explorer les mots-clés de vos concurrents et d'obtenir des données précises sur le potentiel de chaque terme.
Parmi ses fonctionnalités utiles :
- Analyse des mots-clés organiques et payants des concurrents
- Suggestions de mots-clés connexes
- Estimation de la difficulté de positionnement
- Analyse des intentions de recherche
Ubersuggest
Ubersuggest est un outil de recherche de mots-clés proposant une version gratuite intéressante pour les petits budgets. Il fournit des données sur le volume de recherche, la concurrence et le potentiel de trafic des mots-clés. Son interface intuitive en fait un bon choix pour les débutants en SEO.
Techniques pour affiner votre recherche de mots-clés
Au-delà de l'utilisation des outils, certaines techniques vous permettront d'affiner votre recherche et de découvrir des opportunités intéressantes :
Analysez les suggestions de recherche de google
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, observez attentivement les suggestions qui s'affichent dans la barre de recherche. Ces propositions reflètent les requêtes fréquemment utilisées par les internautes et peuvent vous donner des idées de mots-clés pertinents.
Exploitez la section "recherches associées"
En bas de la page des résultats de recherche Google, vous trouverez une section "Recherches associées" qui liste des requêtes connexes à votre recherche initiale. C'est une mine d'or pour découvrir des variations de mots-clés auxquelles vous n'auriez pas pensé.
Inspirez-vous des questions fréquemment posées
Les sections FAQ de vos concurrents, les forums spécialisés ou encore les sites de questions/réponses comme Quora sont d'excellentes sources d'inspiration pour identifier les interrogations récurrentes de votre cible. Ces questions peuvent être transformées en mots-clés de longue traîne très pertinents.
Utilisez la technique de l'entonnoir sémantique
Partez d'un mot-clé générique lié à votre activité, puis déclinez-le en termes plus spécifiques en ajoutant des qualificatifs. Par exemple, partez de "chaussures" pour aller vers "chaussures de sport", puis "chaussures de running", et enfin "chaussures de trail pour femme".
Cette approche vous permettra de couvrir un large spectre de requêtes tout en ciblant des intentions de recherche précises.
Comment évaluer la pertinence et le potentiel des mots-clés
Une fois que vous avez établi une liste de mots-clés potentiels, il est crucial d'évaluer leur pertinence et leur potentiel pour votre stratégie SEO. Voici les principaux critères à prendre en compte :
Le volume de recherche
Le volume de recherche mensuel vous donne une indication sur la popularité d'un mot-clé. Un volume élevé peut sembler attrayant, mais attention aux mots-clés trop génériques qui pourraient attirer un trafic peu qualifié. À l'inverse, ne négligez pas les mots-clés à faible volume qui peuvent être très ciblés et convertir efficacement.
La concurrence
Évaluez le niveau de concurrence pour chaque mot-clé. Plus la concurrence est forte, plus il sera difficile de se positionner en première page des résultats. Pour les sites récents ou à faible autorité, privilégiez dans un premier temps des mots-clés à concurrence modérée.
L'intention de recherche
Analysez l'intention derrière chaque mot-clé . Est-ce une recherche informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle ? Assurez-vous que l'intention correspond à vos objectifs et au contenu que vous proposez.
La pertinence par rapport à votre activité
Vérifiez que chaque mot-clé est réellement en adéquation avec votre offre et vos contenus. Un mot-clé peut avoir un bon potentiel mais ne pas être pertinent pour votre activité spécifique.
Le potentiel de conversion
Certains mots-clés, notamment ceux exprimant une intention d'achat, auront un meilleur potentiel de conversion que d'autres. Identifiez ces termes à fort potentiel commercial pour les privilégier dans vos pages produits ou services.
| Critère | Importance | Conseil |
|---|---|---|
| Volume de recherche | Élevée | Visez un équilibre entre volume et spécificité |
| Concurrence | Élevée | Adaptez vos choix à l'autorité de votre site |
| Intention de recherche | Très élevée | Alignez les mots-clés avec vos objectifs |
| Pertinence | Très élevée | Privilégiez la qualité à la quantité |
| Potentiel de conversion | Élevée | Identifiez les termes à fort potentiel commercial |
Organiser et prioriser vos mots-clés
Une fois votre liste de mots-clés établie et évaluée, il est important de les organiser de manière stratégique pour optimiser votre référencement :
Créez des groupes thématiques
Regroupez vos mots-clés par thèmes ou catégories correspondant à la structure de votre site. Cela vous aidera à créer des contenus cohérents et à renforcer votre autorité sur des sujets spécifiques.
Établissez une hiérarchie
Identifiez vos mots-clés principaux (généralement plus génériques) et vos mots-clés secondaires (plus spécifiques). Cette hiérarchie vous guidera dans la structuration de vos contenus et de votre architecture de site.
Définissez des priorités
En fonction de vos objectifs à court et long terme, priorisez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner en premier. Concentrez-vous d'abord sur les termes les plus stratégiques pour votre activité.
Planifiez votre stratégie de contenu
Utilisez votre liste de mots-clés organisée pour planifier votre stratégie de création de contenu. Chaque mot-clé ou groupe de mots-clés peut donner lieu à un article de blog, une page produit ou une page de service.
Surveillez et ajustez régulièrement
Le paysage des mots-clés évolue constamment. Mettez en place un processus de veille et de mise à jour régulière de votre liste de mots-clés pour rester en phase avec les tendances de recherche de votre secteur.
En appliquant ces techniques et en utilisant les outils à votre disposition, vous serez en mesure d'identifier les mots-clés les plus pertinents et performants pour votre stratégie SEO. N'oubliez pas que la recherche de mots-clés est un processus continu qui nécessite des ajustements réguliers en fonction des résultats obtenus et de l'évolution de votre marché.
Pour tirer le meilleur parti de vos mots-clés, il est essentiel de les intégrer de manière naturelle et pertinente dans vos contenus.
Comment intégrer efficacement les mots-clés dans vos contenus
Une fois que vous avez identifié les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie SEO, l'étape suivante consiste à les intégrer de manière efficace dans vos contenus. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :
Placez vos mots-clés stratégiquement
Certains emplacements sont particulièrement importants pour le référencement :
- Le titre H1 de la page
- Les premiers paragraphes du contenu
- Les balises titre H2, H3, etc.
- Les balises meta (title et description)
- L'URL de la page
- Le texte alternatif des images
Veillez à inclure votre mot-clé principal dans ces éléments clés, tout en restant naturel et pertinent.
Privilégiez la qualité à la quantité
Ne cherchez pas à surcharger votre contenu de mots-clés. Une densité de mots-clés trop élevée peut être perçue comme du "keyword stuffing" par Google et pénaliser votre référencement. Visez plutôt une densité naturelle, généralement autour de 1 à 2%.
L'objectif est d'intégrer vos mots-clés de manière fluide et cohérente, sans nuire à la lisibilité de votre contenu.
Utilisez des variations et des synonymes
N'hésitez pas à utiliser des variations de vos mots-clés principaux ainsi que des synonymes. Cela vous permettra d'enrichir votre contenu sémantiquement tout en évitant la répétition excessive d'un même terme. Par exemple, si votre mot-clé principal est "chaussures de running", vous pouvez également utiliser "baskets de course" ou "chaussures pour coureurs".
Créez du contenu de qualité autour de vos mots-clés
Le contenu reste roi en matière de SEO. Assurez-vous que vos textes apportent une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs, répondent à leurs questions et couvrent le sujet de manière exhaustive. Un contenu de qualité encouragera naturellement l'utilisation de vos mots-clés et de termes associés, tout en favorisant l'engagement des utilisateurs et les partages.
Adaptez votre stratégie aux différents types de pages
L'intégration des mots-clés peut varier selon le type de page :
- Pour une page d'accueil, concentrez-vous sur vos mots-clés génériques les plus importants
- Pour une page produit, mettez l'accent sur des mots-clés spécifiques et transactionnels
- Pour un article de blog, privilégiez les mots-clés informationnels et de longue traîne
Mesurer et optimiser les performances de vos mots-clés
Le travail sur les mots-clés ne s'arrête pas à leur sélection et leur intégration. Il est crucial de suivre leurs performances et d'optimiser en continu votre stratégie.
Utilisez google search console
Google Search Console est un outil gratuit qui vous permet de suivre les performances de vos mots-clés en termes d'impressions, de clics et de positions dans les résultats de recherche. Analysez régulièrement ces données pour identifier :
- Les mots-clés qui génèrent le plus de trafic
- Les termes pour lesquels vous avez une bonne visibilité mais peu de clics
- Les opportunités d'amélioration sur des mots-clés stratégiques
Suivez vos positions
Utilisez des outils de suivi de positionnement comme SEMrush ou Ahrefs pour surveiller l'évolution de vos positions sur vos mots-clés cibles. Cela vous permettra d'identifier rapidement les progressions et les régressions, et d'ajuster votre stratégie en conséquence.
Analysez les taux de conversion
Au-delà du trafic, il est important de mesurer la qualité des visites générées par vos mots-clés. Utilisez Google Analytics pour analyser les taux de conversion associés à chaque mot-clé. Certains termes peuvent générer beaucoup de trafic mais peu de conversions, tandis que d'autres, moins recherchés, peuvent s'avérer plus rentables.
Optimisez en continu
Sur la base de vos analyses, optimisez régulièrement votre stratégie de mots-clés :
- Renforcez vos contenus sur les mots-clés performants
- Retravaillez les pages qui ne donnent pas les résultats escomptés
- Identifiez de nouvelles opportunités de mots-clés
- Adaptez votre stratégie aux évolutions de votre marché et des comportements de recherche
Restez à l'écoute des tendances
Les tendances de recherche évoluent constamment. Utilisez des outils comme Google Trends pour identifier les sujets émergents dans votre secteur et ajustez votre stratégie de contenu en conséquence. Cela vous permettra de rester en phase avec les intérêts de votre audience et de saisir de nouvelles opportunités de référencement.
Éviter les pièges courants de l'optimisation des mots-clés
Bien que l'optimisation des mots-clés soit essentielle pour le SEO, certaines pratiques peuvent s'avérer contre-productives. Voici quelques pièges à éviter :
Le keyword stuffing
Le keyword stuffing consiste à surcharger un contenu de mots-clés dans l'espoir d'améliorer son référencement. Cette pratique est non seulement inefficace mais peut également être pénalisée par Google. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenus naturels et pertinents.
Négliger l'intention de recherche
Se focaliser uniquement sur le volume de recherche d'un mot-clé sans prendre en compte l'intention de l'utilisateur peut conduire à un trafic peu qualifié. Assurez-vous que vos contenus répondent réellement aux attentes des internautes qui utilisent ces mots-clés.
Ignorer les variations sémantiques
Ne vous limitez pas à l'utilisation exacte de vos mots-clés cibles. Les algorithmes de Google comprennent de mieux en mieux les relations sémantiques entre les termes. Enrichissez vos contenus avec des synonymes et des termes associés pour couvrir plus largement votre thématique.
Négliger l'optimisation mobile
Avec la prépondérance des recherches sur mobile, il est crucial d'optimiser vos contenus pour une lecture sur smartphone. Assurez-vous que vos mots-clés sont bien visibles dans les versions mobiles de vos pages, notamment dans les titres et les premiers paragraphes.
Oublier la mise à jour des anciens contenus
Ne vous concentrez pas uniquement sur la création de nouveaux contenus. Pensez à mettre régulièrement à jour vos pages existantes pour les optimiser avec de nouveaux mots-clés pertinents et des informations actualisées.
En évitant ces pièges et en appliquant les bonnes pratiques d'optimisation des mots-clés, vous serez en mesure de construire une stratégie SEO solide et durable. N'oubliez pas que le référencement naturel est un travail de longue haleine qui nécessite patience, analyse et ajustements constants. Restez à l'écoute des évolutions de votre marché et des algorithmes de recherche pour adapter votre stratégie de mots-clés au fil du temps.